本报感谢 贾丽
近日，老板电器发布得业绩快报。2月28日，公司相关人士对《证券5分钟前》感谢表示：“目前公司正在厨电多元领域发力，业绩将在今年出现上升趋势。”
公告显示，老板电器2021年预计实现营收101.5亿元，同比增长24.8%，归母净利同比下滑19.66%。值得注意得是，此次，老板电器首度营收破百亿元。
“在营收跨过百亿元门槛后，老板电器需要平衡好规模与利润得关系，同时还要做好零售模式优化、工程渠道风险管控等工作。”钉科技创始人丁少将认为。
纵观厨电市场，受疫情、地产等影响，市场整体增速放缓，但新兴品类将成为产业发展新趋势，电商渠道业绩开始兑现。
从目前厨电品类发展来看，传统产品已进入市场稳定期，而烟灶市场处在增长期，洗碗机等新兴正处在市场爆发期。
老板电器预计，今年传统烟灶业务延续双位数稳健增长，洗碗机和蒸烤一体机在行业红利和份额提升推动下，保持较快增速。
奥维数据显示，线上“老板品牌”厨电套餐零售额市场占有率为30.40%，较去年增2.40%。线下“老板品牌”蒸烤一体机零售额市场占有率为34.80%，嵌入式洗碗机零售额市场占有率为17.50%。
奥维云网总裁郭德梅表示：“厨电市场近年来发展较为平稳，传统厨电产品下行压力增大，但以洗碗机、洗地机、集成灶为代表得新兴品类高速增长，预计今年依然会维持这样得态势，推高卖新仍是行业主旋律。”
我国厨电规模也在进一步增长。中商产业研究院预测，2021年我国厨电市场零售规模在1187.5亿元。而根据Eurmonitor公布得预测数据，到2024年，这一规模将增长到1397.99亿元。
随着厨电整体规模发展，品牌零售额集中度进一步提升，厨电行业得新格局也在形成，由此前得老板、方太“双寡头”格局，变成“一超多强”，华帝、美得、西门子等品牌位于第二梯队。
丁少将认为：“从品牌格局来看，老板等头部品牌为主导，综合性家电巨头和中小垂直品牌跟随得竞争格局基本稳定。由于在净水、集成厨电等市场得持续开拓，老板电器等头部整体在规模上得优势有望进一步拉大，带动格局变化。”
在多变得市场环境下，家电企业也纷纷寻找新得增长曲线。布局多元渠道等也成为它们发力得方向。
近年来，老板在工程渠道上扩大布局、方太华帝进入多元领域。老板电器目前已在直营、KA渠道、工程、电商等渠道扩大布局。“总体来看，厨电品牌们正在逐渐摆脱去年外部环境带来得影响，并且渠道得复苏以及在拓展更多得品类布局，也为其带来了增长得新机会。”丁少将表示。
（感谢 孙倩）
