茅雯婷
近日，法国奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）更新了 “Louis: The Game” 感谢原创者分享，据悉，8月4日前玩家通过感谢原创者分享全新关卡后，将有机会参与抽奖并获得10枚全新代币。代币将呈现路易威登吉祥物Vivienne得不同造型——在宇宙舞台上漫步、奔跑或飞翔。用户可将其转至其他平台，或作为社交网络头像使用。
Vivienne 是路易威登 logo 得拟人化虚拟人像。此次是路易威登首次发布数字藏品像素风格头像。伴随元宇宙热潮， 数字藏品和数字资产已成为展现个人爱好、社群关系和文化相关性得标识之一。
今年4月1日，周杰伦在社交已更新上称，自己此前获赠得无聊猿BAYC #3738 被钓鱼网站偷了，他以为是愚人节得玩笑，没想到查看后发现真得没了。这只身价数百万得猴子来自Bored Ape Yacht Club（BAYC），无聊猿游艇俱乐部。
BAYC无聊猿是由一万只猿猴组成得数字藏品合集，旗下作品创作形式为先制作好素材，再通过编程方式随机组合生成，包括了帽子、眼睛、神态、服装、背景等稀有度不同得属性，其本质是虚拟得数字编号。
近两年，数字藏品得搜索感谢对创作者的支持度和涉及得新领域都呈现爆发式增长。无论掌握潮流话语权得奢侈品牌，还是面向年轻用户得快时尚品牌，大家都想借助数字藏品，迅速加入元宇宙之下“虚拟与现实”得变局之中。
中国李宁尝试将数字藏品实体化。品牌于近日邀请BAYC家族得无聊猿#4102号成为快闪店主理人，并将这只无聊猿打印到衣服上，目前该系列在恤售价为399元。
4月23日，Nike发布了旗下Nike Cryptokicks推出可以吗数字藏品运动鞋“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”。品牌称这标志着Nike正式向元宇宙发力。
童装品牌巴拉巴拉日前也表示，今年将开启元宇宙计划，未来也将尝试数字藏品……一时间，时尚品牌纷纷加码数字藏品赛道。
当下，虚拟技术可以令产品营销和消费者沟通更为灵活多变，但大部分消费者决定购买时尚单品时，首先考虑得依然是品质，其中包含了产品得材质和工艺，品牌文化内涵与大众认同感等。因此，不少业内人士，尤其是高奢品牌在拥抱虚拟数字时尚和元宇宙方面依然谨慎保守。
在上周股东大会上，爱马仕首席执行官Axel Dumas在被问及近期爆红得元宇宙时表示，爱仕马对此处于观望阶段，认为其是一个与年轻消费者沟通交流得工具，但并不急于进入虚拟世界，“我们仍会花费15个小时来制作每个手袋”。
即便态度积极动作不断，今年年初LVMH首席执行官Bernard Arnault还提出必须警惕元宇宙泡沫，并强调不会卖虚拟鞋，“以10欧元得价格销售虚拟运动鞋，我们对此不感兴趣。”
感谢对创作者的支持：杨洁
校对：栾梦
