钛度图闻·第四十八期
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又是一年“618”，从“玩感谢原创者分享，得令牌”、“抢红包”到“盖楼”“预售”升级，2008年出现至今，电商们一手打造得消费节（“双11”、“618”等）已走过了15个年头。
钛已更新·钛度图闻梳理了十五年电商造节变化，消费节“套路”究竟发生了何种转变？如此赚钱得消费节到底有没有“护城河”？这个市场还能“热”多久？
消费节得十五年“套路”变迁钛已更新·钛度图闻据公开资料梳理，过去15年间，“618”、“双11”两大消费节得竞争“套路”从大力宣传优惠力度（比如“秒杀”）、比拼 “发红包”、安排复杂玩法（例如“盖楼”） 逐渐转向预售时间较量。
以上年年“双11”消费节为例，天猫上年年“双11”首次安排两轮预售，第壹轮预售自10月20日开启。相较而言，同时期，仅有1轮预售得京东，也将双11开门红预售提早至10月20日。10月20日，距离“双11”消费节当日足足有22天得距离。
消费节得狂欢，是实打实得销售额从“源头”上看，第一个“消费节”要从京东2008年第壹届 “618”大促讲起。但“消费节到底赚不赚钱”，是淘宝商城双11 消费节最先“告诉”大家得。
2009年，淘宝商城推出“双11”得第壹年，就公布了消费节品牌参与店铺数量及“销售战绩”。1年后（2010年），淘宝商城“双11”消费节创下单日10亿元得销售记录。2011年，“双11”销售额突破1亿用时8分钟。相较而言，京东最早创办得“618”消费节，直到2017年才开始公布销售数据。
这么赚钱，到底有没有“护城河”？据钛已更新·钛度图闻公开资料整理，“618”、“双11”消费节出现至今，至少有苏宁易购、拼多多、蘑菇街、唯品会等电商平台相继入局。但最有看点得比拼，还是两个消费节创办者——京东、天猫（此前得淘宝商城）得“反向操作”。
2015年，在消费节出现得第8年， “618”消费节打造者京东入局“双11”。同年，“双11”消费节发起者淘宝开始参与“618”。
两强争霸，到底谁是赢家？直白来讲，天猫赢“麻”了。在“双11”消费节，以最近一次（2021年）“双11战绩”数据来看，京东累计下单金额超3491亿元，创新纪录，但天猫截至11月12日零时总交易额达到了5403亿元。在“618”消费节，据易观前年年“618大盘指数”，天猫、京东和拼多多得市场份额分列1到3位。从全市场维度来看，天猫拿到近2/3得总市场份额，已占据“618”消费节主场。
消费节市场还能“热”多久？消费节市场会一直热闹下去么？钛已更新·钛度图闻在百度搜索指数平台，以“618”“双11”两个消费节关键词检索后发现，2015-2017年前后，消费节搜索热度在达到“峰值”后，已整体呈下降趋势。2021年“618”、“双11”周检索热度，分别为10441（6月14日-6月20日）、9970（11月8日-14日），与上年年（23900、19952）同时期相比，均下降了约5成。值得一提得是，较各自得峰值时期（25948，76433），分别下降了近6成，超8成。
不止热度，消费节销售额涨得也没之前快了。从单电商平台销售额增速来看，消费节销售额同比增速总体呈下降趋势。在有较多年份数据可查得“双11”消费节（天猫平台），2016年，销售额增速首次降至30%水平，两年后，这一数据又降至26.93%。上年年，天猫“双11”消费节销售额增速一度增长至85.62%，与2013年水平相当，但一年后，增速迅速回落至10%以下。
