简单的回答：因为上马是个良心赛事——很多跑友都这么赞叹。
有趣的是，上马报名费似乎一直都是北马的5折。
笔者跑步5年，上马每年都参加。2012、2013年报名费更低，只要60元，外加100元芯片押金；而当时北马报名费已经达到120元。
后来北马一下暴涨到200元，而上马仅仅上调到100元，且一直保持至今，很让人感动。
像上马这样拥有所有国内外顶级认证和良好口碑的热门赛事，堪称“皇帝女儿不愁嫁”，哪怕报名费涨到200元，名额要报满肯定也是毫无问题，主办方收入就可以轻松增加两三百万。
究其根本原因，马拉松比赛不靠报名费赚钱。正如笔者曾经指出的，对赛事运营商来说，一两百块的马拉松报名费其实只是小钱，赚钱主要靠商务合作——拉企业赞助。
有人曾为2016年西昌马拉松算了一笔账，发现报名费基本只够用来支付奖金。
而早在2013年，北京马拉松年总营业收入就已经接近3000万元，成为中国收入最高的单日比赛。
光靠参赛者的报名费，显然达不到那么多。按3万名参赛选手，哪怕按每人平均100元计算（当时还有短程项目），报名费总收入也就是300万元。
其他赛事的情况大致相同。杭州、广州等国内多个马拉松比赛的赛事运营商、香港上市公司智美集团高管曾透露，国内马拉松比赛大部分收入只能依靠赞助商，B2C（主要是报名费）只占10%左右。
而且这是一桩蛮赚钱的生意，据2015年9月《每日经济新闻》报道，智美集团年报显示，2015年上半年该集团赛事运营收入1.07亿元，增长49.9%，毛利率高达62.6%。
以该集团运营的杭州马拉松（2014年）为例：成本1200万元，收入2000余万元。
再以无锡马拉松为例。经过短短三年的悉心经营，这个由几个跑步爱好者合伙组建的新创公司承办的年轻赛事，已成为公认口碑最佳的国内马拉松赛事之一，美誉度甚至超过许多官办老字号。
去年11月，无锡马拉松赛事总监申桐在接受笔者专访时表示，汇跑去年经办13场比赛，比较有名的包括无锡马拉松、TNF100、大五台和康保草原马拉松。
他们年营业额在3000万到5000万左右，但利润率非常不稳定；三年做下来，第一年赔钱，第二年打平，第三年挣钱。
像北马、上马这样的大比赛，赞助商都多达十几、数十家，分多层等级，涉及金融、汽车、钟表（计时）、珠宝（奖牌）、保险、饮料、运动补给、快餐食品等等多个行业，每家企业赞助的现金（比赛物资不算）至少应该是十万起跳。
所以说，不涨价的上马并不是傻瓜，它的策略其实极其高明：与其和跑友计较一两百块小钱，不如通过多找几家大赞助商，或者上调赞助费来增加营收。
而这样做换来的好处，肯定会让赞助商和（上马运营商是官办企业）大大开心：
一、为赛事赢得“良心”、“大度”和“物美价廉”的上佳口碑、吸引到的全国关注千金难买。
二、促进本地居民健康，为节省远比几百万不知多多少的医药费和误工成本，提高的生产率也能转化为税收。
三、吸引更多外地跑者前来参赛，有助于推动本地消费经济。
上马证明了一点：马拉松比赛收费低廉，照样可以办成既优质又赚钱的赛事。
（洪立）
