近日，商务部直销行业管理信息系统公布的申请直销受理企业名单，以及浙江省商务厅发布的《浙江省2016年直销行业发展简况》显示，著名的化妆品公司珀莱雅化妆品有限公司和广东雅倩化妆品有限公司已经向商务部递交申牌报告。其中，广东雅倩化妆品有限公司是以旗下的控股子公司广东一搏健康用品有限公司为主体申请直销。此外，据直销邦了解，还有多家知名的内资化妆品公司也正在准备申牌材料。
珀莱雅和雅倩都是我国本土化妆品公司的代表。广东雅倩化妆品有限公司位于广东汕头，成立于1989年，旗下拥有雅倩缤丽、佳雪、玉丽、清逸、名兰五大知名品牌，巅峰时期企业员工超过万人，年销售额超过100亿元。2015年，雅倩宣布投资100万布局微商渠道，针对微商渠道推出了护婴、洗护和底妆三类产品。
2015年雅倩微商
珀莱雅化妆品有限公司位于浙江湖州，成立于2006年，旗下拥有“珀莱雅”“优资莱”“悠雅”“韩雅”“猫语玫瑰”等多个品牌，拥有1200名员工，产品覆盖化妆品、彩妆、清洁洗护、香薰等细分品类，覆盖化妆品专营店、百货、超市和电商等多种渠道。2016年5月，珀莱雅向上海证券交易所提交了上市招股书，启动IPO进程。根据公司向上证所提交的资料，2016年珀莱雅实际销售额为16.78亿元，净利润1.64亿元，利润率达到10%。珀莱雅的几大销售渠道中，以化妆品专营店渠道的营业收入最多，占总营收比例的62%，其次是商超（14%）、大型B2C平台分销（11%），电商渠道营收只占7.8%。由此我们也可以看到，珀莱雅基本上仍然是靠传统的渠道获利，在新的电商和微商平台的开拓成果并不显著。本土化妆品企业市场空间被挤压，积极谋求多渠道盈利
我国是全球第二大化妆品市场，行业规模超过3000亿元。在我国，化妆品行业是一个竞争成熟的行业，企业的规模接近4000家，生产企业数量众多。据市场调查机构欧睿信息咨询有限公司的数据显示，国内化妆品市场销售排名靠前的品牌基本为国外品牌，国内品牌仅有上海家化和伽蓝集团在列，国外品牌在市场上占主导地位。同时前十大化妆品品牌市场占有率不足50%，整体市场的集中程度不高。
