与非上市公司体系切割之后,进入新乐视时期的乐视网陆续迎来两个利好:
其一、关于乐视网两只总额达到19.3亿元的公司债偿付问题,乐视网内部人士称,“‘15乐视01’”公司债已由公司自有资金按期足额兑付,二期公司债的相关工作公司也已经正常推进,将用自有资金解决。
分析人士认为,自有资金偿付公司债,可看做是新乐视业务正常开展,资金压力正在逐步缓解的好征兆,有现金流,企业就能转起来,问题就不大。
其二、由胡歌领衔主演的《猎场》定档乐视视频、乐视超级电视,目前这部剧未播先火,被看做是继《人民的名义》后,2017下半年最值得期待的都市大剧,《猎场》热播背后是新乐视收入热,信心重拾。
以上两个利好之外,新乐视也正在加紧调整的步伐,向更加健康方向发展。其中,不再烧钱、带领乐视网走向盈利是梁军一系列调整的目标。
从梁军近期接受媒体采访时的表述看,梁军开出的“药方”是——改变之前乐视盲目为版权“烧钱”的玩法,聚焦电视业务,精简组织架构。在时间、竞争与利润面前,新乐视朝着更加务实、更加聚焦的方向发展。综合目前市场环境、新乐视资源、机遇等多层面因素分析,笔者认为,新乐视聚焦大屏这步棋,怎么看都走得妙。
1、聚焦蓝海市场。电视产业处于整体升级中,软硬同时发力,尤其大屏互联网软服务兴起,大量用户开始转移到大屏互联网上,引得视频内容方、游戏开发商、广告投放客户、电视购物等等纷纷转战大屏,图谋布局。
相较七八亿的手机市场,中国的电视保有量也是6.5-7亿,市场价值显然不低于移动互联网,3年后大屏互联网广告营收就可达到1800亿元,更为重要的是,移动互联网时代主要通过各种APP服务用户,大屏互联网却是去App化的,赋予了大屏互联网平台提供者和运营者更大价值。
2、加强核心竞争力。虽然处于风波中,但新乐视体系核心业务一直正常运转,元气未伤,反而在天时地利下条件下,四年多时间的积累早已让乐视大屏业务足够领先——1、云平台、智能广告平台、用户画像、大数据、操作系统等领域的研发和搭建工作都较为成熟,其他厂商还处于亦步亦趋的模仿中;2、已积累起千万级规模的用户群体,即使不再扩大规模,每年也有几个亿的收入;3、品牌和知名度在那里,如果是新品牌起码连续狂轰四五年的广告都未必能做到,花费可想而知;4、资金变现能力,据悉乐视大屏仅大屏购物一项今年估计可以做到4亿元,大屏广告、大屏游戏也都处于高速增长中。
缓解资金、开播大剧,看来新乐视正在巧用手中的好牌自救于水火之中。如今又要通过聚焦大屏业务拿下行业绝对第一,新乐视这步棋怎么看都是一步好棋。调整需要周期,但新乐视方向已特别明确,通做了变革,有了新的团队、新的战略和新的节奏,再有新的资金进来,相信新乐视会慢慢好起来。