在老冀的上一篇文章《超越苹果,华为准备好了吗?》当中,老冀分析了华为通过发布创新旗舰机——华为Mate 10系列,进一步追赶苹果的现状。
文章发表之后,很多朋友也给老冀提了这样那样的问题,老冀提炼了四个普遍性的问题,统一做个回答。
为了让老冀的回答更有说服力,老冀以华为的母国也就是中国市场作为重点,以搜集到的研究机构赛诺的数据作为依据,尽力做到有理有据。问题一:华为在高端市场站稳了吗?
从上图可以看出,早在去年11月华为发布Mate 9系列的时候,中国手机高端市场就已经是苹果和华为的“双雄会”了:苹果占据了74.2%的市场份额,华为抢得了15.3%,还有几家厂商加起来也就剩下10.5%的市场份额。
到了今年9月,情况发生了哪些变化呢?苹果的市场份额一路下滑,只剩下60.9%,掉了13.3个百分点;华为拿到了20.5%的市场份额,增加了5.2个百分点。
值得注意的是,苹果丢失的份额并没有全部被华为接收,而是被正在努力突破3000元价位的OPPO、vivo、小米以及正在努力收复失地的三星拿走了。
因此老冀认为,华为在高端市场虽然有了很大进步,但是还远远不到庆功的时候。如今的华为面对着更复杂的竞争形势,正所谓上有苹果,下有一大堆国产品牌。
结论一:在高端市场,华为抢了苹果不少的市场,但也被其他国产品牌成功偷袭。问题二:在高端市场,华为的什么手机卖得好?
在高端市场,目前卖得最好的,当然还是华为P9系列。这也是华为第一款与徕卡合作的高端手机,主打拍照,面向更广大的时尚人士。也正因为如此,华为P9系列自去年4月正式上市之后,到了今年3月全球出货量就已经超过了1200万台。
当然,华为也会前不久发布的Mate 10系列寄予了厚望,华为消费者业务CEO余承东表示,希望Mate 10系列的全球出货量能够突破1500万台。
回到中国线下市场,情况也是如此:
以该系列手机在中国首销之后的月销量来看,2016年4月发布的华为P9系列遥遥领先,2016年11月发布的Mate 9系列也还不错,而最晚(2017年4月)发布的华为P10系列反而最不理想。