编者案
相信大家对直播已经很熟悉了，2016年作为“网络直播元年”，游戏、网红、体育、秀场直播等泛娱乐类的内容实现了初期爆发式增长，但也使得这些直播平台无法打破内容同质化的局面，从而陷入了争抢头部主播的困境；而正当众多直播平台面临洗牌之际,电商却从直播中发现了新的商机，蘑菇街、苏宁易购、淘宝、唯品会等电商企业纷纷上线直播功能，不假思索的跳入直播潮流之中。本文小编将从直播现状、电商现状等多个方面进行分析，冷静思考现象背后的影响因素。
三者的关系
一、概述
CNNIC发布的第38次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，其中网络直播用户规模已达到3.25亿，占网民总体的45.8%
在短短的半年时间里，保守估计，具有即时、鲜活、亲近等优势的直播平台超过500家。正是众多直播平台的兴起，使得彼此无法打破内容同质化的局面，从而陷入了争抢头部主播的困境。多家企业争抢头部主播，使得主播身价水涨船高，造成流量的获取成本上升。而用户对于平台的依赖性也不高，会随着主播而动。因此，针对存在问题，直播平台不得不思考：“未来的路该如何走”。
就在直播平台面临洗牌之际，电商企业却从中发现了新商机，直播作为电商的一个新渠道，不仅可以让产品全方位、多角度的展示，还可以将之前的“虚拟世界”带到现实中来，让用户真是的看到实体店中的状态，拒绝欺诈。
二、现状分析
1 、电商现状分析
随着时间的推移，电子商务越来越在生活中得到普及，成为了一种不可缺少的生活方式。2010年，我国仅有3%的私人消费来自于线上；2015年，中国网络购物者总数近乎翻了三倍，达到4.1亿，线上渠道的消费总额占私人消费的15%。据预测，到2020年，私人网上消费将以每年21%的速度增长，并占私人消费总额的24%。
